Ontario prohíbe el uso de famosos en los anuncios de juegos de azar en línea

La Comisión de Alcohol y Juego de Ontario (AGCO) ha emprendido una importante iniciativa destinada a proteger a los menores del atractivo de los anuncios de iGaming. Aunque los famosos han sido durante mucho tiempo un elemento básico en las campañas de marketing para captar la atención del público, la autoridad reguladora de Ontario está dando prioridad a la protección de sus jóvenes.

La misión de AGCO: Proteger a los menores de las tentaciones del juego electrónico

La misión principal de la AGCO es proteger a los menores de las seductoras tácticas utilizadas en las estrategias de publicidad y marketing de los juegos de Internet. En un acontecimiento reciente, la AGCO anunció enmiendas cruciales a las Normas del Registrador para el Juego por Internet.

Estas enmiendas prohíben firmemente la utilización de atletas, personas influyentes en las redes sociales, famosos, artistas, modelos de conducta, personajes de dibujos animados e iconos en las promociones de juegos por Internet dentro de la provincia canadiense. Las normas revisadas entrarán en vigor el 28 de febrero de 2024.

Desvelando la motivación de la prohibición

La decisión de aplicar estas estrictas normas salió a la luz cuando la AGCO detectó que las empresas de iGaming presentaban activamente a deportistas en sus campañas publicitarias. La preocupación era que dichas campañas atrajeran a menores.

Consulta y participación de las partes interesadas

En abril de 2023, la Comisión de Alcohol y Juego de Ontario inició consultas sobre su propuesta de prohibir este tipo de anuncios.

La Comisión recabó aportaciones de una amplia gama de partes interesadas, entre ellas organizaciones de salud mental y salud pública, expertos en juego responsable, operadores de juego, entidades de radiodifusión y marketing, así como aportaciones del público en general. Como resultado de esta investigación exhaustiva y de las opiniones recibidas, la AGCO decidió modificar sus normas.

Defensa del Juego Responsable

Según la nueva normativa, los deportistas en activo o retirados sólo podrán aparecer en anuncios que promuevan prácticas de juego responsables. Tom Mungham, Registrador y Consejero Delegado de la AGCO, subrayó la razón de ser de estos cambios y dijo que «Es innegable el profundo impacto que los atletas y los famosos tienen en las mentes impresionables de los niños y los jóvenes».

Por lo tanto, se están tomando medidas proactivas para salvaguardar a la juventud de Ontario mediante la aplicación de medidas que prohíben la utilización de estas figuras influyentes para la promoción de las apuestas en línea dentro de la provincia.

Adiciones clave a las normas de AGCO para el juego por Internet

La lista completa de adiciones a las Normas de la AGCO para el Juego por Internet incluye:

Protección de grupos vulnerables: La publicidad, los materiales de marketing y las comunicaciones no deben dirigirse a personas menores de edad, de alto riesgo o autoexcluidas. Tampoco deben presentar a individuos menores de edad y no deben llegar a sabiendas a jugadores de alto riesgo. Esta norma se aplica también a los Proveedores Relacionados con el Juego.

Menores como público objetivo: Los materiales y las comunicaciones no deben basarse en temas ni utilizar un lenguaje destinado principalmente a atraer a menores.

Proximidad a lugares orientados a los jóvenes: Los anuncios no deben aparecer en vallas publicitarias o expositores exteriores directamente adyacentes a escuelas o lugares orientados principalmente a los jóvenes.

No utilizar famosos o personas influyentes: Los anuncios no deben utilizar figuras de dibujos animados, símbolos, modelos de conducta, personas influyentes en las redes sociales, famosos o artistas que puedan resultar atractivos para los menores.

Representación responsable de atletas: Los deportistas en activo o retirados sólo pueden utilizarse en la publicidad y el marketing con el fin exclusivo de defender prácticas de juego responsable.

Menores como promotores: No se puede utilizar a personas que sean, o parezcan ser, menores de edad para promocionar el juego.

Segmentación de la audiencia: Los anuncios no deben aparecer en medios y lugares dirigidos principalmente a menores o en los que se espere que la audiencia sea predominantemente de menores.

Evitar la explotación: Los anuncios no deben explotar las vulnerabilidades, aspiraciones, credulidad, inexperiencia o falta de conocimientos de las personas de alto riesgo, ni deben ensalzar las virtudes del juego.

Prevención de la atracción de jugadores de alto riesgo: Los anuncios no deben seducir ni atraer a jugadores de alto riesgo. En su lugar, deben establecerse medidas para limitar las comunicaciones de marketing a los jugadores de alto riesgo conocidos. (Nota: Este requisito ha sido actualizado)

Estos importantes cambios suponen un paso crucial para garantizar unas prácticas de juego responsables y proteger el bienestar de los menores en Ontario. El compromiso de la AGCO con esta normativa subraya su dedicación a salvaguardar a los grupos vulnerables del sector del juego.

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